Il n’y a aucun doute : si vous achetez des parts d’un fonds investi en actions, vous le faites avec l’objectif de gagner de l’argent. Et à travers les gérants du fonds, vous déléguez cet objectif aux dirigeants des sociétés cotées, qui ont été sélectionnées par ces professionnels.
Chez MW Gestion, nous croyons que les chances de gagner sont plus élevées si ces dirigeants sont des vrais entrepreneurs, des dirigeants disposant de perspectives long terme, qui investissent leur fortune et leur passion, afin de transmettre quelque chose à la prochaine génération.
Accessoirement, ces entrepreneurs écrivent des belles histoires, qui méritent d’être partagées ; c’est ce que nous souhaitons faire dans cette rubrique.
Il est fort probable que vous ayez déjà croqué dans un des délicieux spéculos qu’un aimable serveur vous a apporté avec votre café.
Mais saviez-vous, que le producteur de ce petit biscuit représente la première ligne de notre fonds MW Multi-Caps Europe et qu’il est une des plus belles histoires de la bourse de Bruxelles ? Cependant, cette histoire n’a pas commencé en 1988 avec l’introduction en bourse, à 33 € (l’action vaut plus de 6000 € aujourd’hui…), mais déjà en 1932, quand Jan Boone créa l’entreprise avec ses frères, Emiel et Henri, dans le village Lembeke en Flandre-Orientale.
Depuis, avec une stratégie intelligente et une vision long terme, la famille (dont la troisième génération a pris les rênes en 2011) a transformé la petite entreprise locale en un groupe hautement profitable qui vend ses produits partout dans le monde et affiche une croissance régulière.
En 1974, Lotus a fusionné avec la société Corona, producteur de cakes et de madeleines, créée en 1937. Sa famille fondatrice, les Stevens, est toujours investie et présente au conseil d’administration.
Une clef du succès : établir ce petit gâteau emblématique comme accompagnant obligatoire de chaque café. Ainsi le mot spéculoos a été remplacé par le « biscoff » (= biscuit + café) : « Every coffee needs a Lotus »
Une idée aussi géniale : faire proposer les biscoffs dans les vols intercontinentaux et ainsi envoyer des ambassadeurs du produit partout dans le monde ! Aujourd’hui, le marché américain est le plus important pour les biscoffs, lesquels sont aujourd’hui produits localement). Et quand United Airlines a décidé de les remplacer par une autre marque, c’était l’occasion pour Delta de tweeter :"Yep, still got'em" !
Yep, still got 'em. pic.twitter.com/CmZWjx7kyD
Quand vous obtenez ce type de publicité gratuite, vous savez, que vous avez créé une marque forte !
Le PDG Jan Boone (qui fièrement porte le prénom de son grand-père) ne compte pas en rester là. L’objectif est de poursuivre une croissance à deux chiffres et de faire de Lotus la troisième plus grande marque de biscuits du monde !